Konnichiwa Minna-san, Les japonaises sont toutes ( ou presque ) passionnées par le luxe et par les marques de haute couture, mais pas seulement, car au Japon tout ce qui raffiné et cher a du succès, que ce soit dans le domaine de la gastronomie, de l'hôtellerie et même des bains et SPA, car les asiatiques aiment traiter et soigner leur peau avec les meilleures soins possibles.
.-**-.__.-**-.__.-**-.__.-**-.
Le Japon est pour les marques de luxe un des marchés qui rapportent le plus, entre autres car il est courant au Japon pour de simples employées de posséder des sacs de marque comme Vuitton ou Chanel, mais ce marché étant parmi les plus lucratifs il est aussi de plus en plus saturé et les grandes maisons de luxe sont obligées de se diversifier plus qu'ailleurs pour attirer de nouvelles clientes.
Car le marché du luxe au Japon est en quelques sortes en permanente évolution, et les Japonais qui achetaient jusqu'à présent des produits de luxe pour leur qualité espérant pouvoir les utiliser pendant de nombreuses années, s'intéressent maintenant de plus en plus au luxe éphémère, c'est à dire du luxe à consommer de suite et dont il ne reste souvent rien sauf des souvenirs, comme par exemple les nuits dans des hôtels de luxe et palaces, ou des repas gastronomiques préparés par de grands chefs étrangers.
Ainsi les grands couturiers, à l'instar de la maison Armani, ouvrent régulièrement de nouveaux services haut de gamme, et ces nouveaux services de luxe attirent les Japonais et les Japonaises comme tout ce qui est nouveau au Japon.
Les maisons de haute couture et les marques de luxe se lancent donc toutes dans de nouveaux projets de commerces et ouvrent des restaurants, des cafés, des chocolatiers, ou des centres de beauté et SPA, commerces qui permettent à tous les groupes de luxe en forte concurrence de trouver de nouveaux marchés.
C'est d'ailleurs une évolution naturelle pour ces grandes marques lorsque la concurrence est élevée sur ce type de marché saturé, surtout que les clients sont très versatiles et aiment changer de marque assez souvent, il faut donc réussir à offrir à ces clientes Japonaises exigeantes tous les produits et services imaginables pour qu'elles n'aillent pas chercher ce qu'elles désirent chez la concurrence et dépenser leur argent sur d'autres marques.
Mais les occidentaux se demandent ou les Japonais trouvent tout cet argent pour acheter ces produits et payer ces services de luxe, et la réponse est à chercher dans les habitudes et dans le style de vie des nippons qui est assez différent des occidentaux.
Alors qu'en occident les couples aiment économiser pour acheter une maison ou dépenser leur argent en famille, au Japon les habitations sont petites et acheter une maison couterait trop cher pour la plupart des revenus moyens qui gagnent malgré tout assez bien leur vie grâce à de longues heures de travail et qui doivent donc trouver un moyen de dépenser leur argent et d'améliorer leur style de vie, surtout que le Japon est une des pays au monde dont le taux de natalité est le plus faible.
Le dernier en date des créateurs à avoir ouvert un complexe de luxe est le designer italien Giorgio Armani qui a ouvert un nouveau concept de magasin à Tokyo, un immeuble Armani de douze étages étant entièrement dédié à la marque au c½ur du quartier ultra-huppé et branché de Ginza.
Outre les vêtements du créateur, on trouve dans ce complexe Armani aussi un magasin de meubles Armani Casa, un restaurant italien et un club privé, mais aussi un SPA de luxe pour combler le besoin des Japonaises de se faire bichonner.
Et comme si ce n'était pas suffisant Armani souhaite également ouvrir un hôtel de luxe au Japon, en attendant peut-être de se lancer dans de nouveaux secteurs.
Pendant ce temps c'est le joailler italien Bulgari qui va ouvrir un hôtel de luxe à Tokyo, maison de luxe qui vient aussi d'ouvrir un très grand magasin ainsi qu'un café sur l'avenue huppée d'Omotesando, à quelques mètres des magasins de ses concurrents français Louis Vuitton, Chanel et Cartier.
Quand à la maison de haute couture Chanel, elle avait été l'une des premières société du secteur du luxe à diversifier ses activités au Japon en ouvrant en 2004 aussi à Ginza un immeuble de dix étages comprenant une salle de concert et un restaurant du chef Alain Ducasse ou l'on peut manger de la vraie gastronomie française.
Dernier phénomène rencontré au Japon, une baisse des prix du luxe, la forte concurrence ayant tendance à faire réduire les prix, même s'ils restent et resteront toujours assez élevés pour ne pas donner l'impression de brader ces produits dont l'image doit rester inchangée.
.-**-.__.-**-.__.-**-.__.-**-.
Les japonaises sont folles du luxe parce qu'elles sont superficielles.
Pour ces asiatiques il n'y a que l'apparence qui compte, et çà c'est un truc qu'elles ont copiées sur les américains,c'est bien connu.
Aussi les Japonaises sont à la recherche de la perfection, il doit y avoir de ça.
Elles préfèreront 100 fois une pauvre copie de foulard de basse qualité avec une étiquette hermes plutot qu'un vrai beau foulard de qualité mais sans marque, elles aiment trop les marques.
De plus, au japon, la publicité est terriblement intrusive. Tu as des affiches, des panneaux géants, lumineux, qui te parlent de partout dans la rue. Les sollicitations publicitaires sont permanentes. Bref. C'est un autre genre de pub qu'ici.
De plus, l'effet de masse (moutons) est très important, car c'est une société uniforme, policée, et quand quelqu'un possède quelque chose au Japon tous les autres le veulent.
Une autre raison, c'est qu'elles ont du fric car les jeunes adultes sont tous des Tanguy et squattent chez leur parents longtemps vu le prix des loyers, et il y a également les filles dont les parents sont séparés qui pour du fric passe du temps avec leur mère la considérant comme une amie et l'aident à faire plus jeune que son age.
L'effet de mode est donc très important au Japon, la marque aussi, et c'est justement parce qu'il faut absolument avoir de la marque pour s'uniformiser que ça marche si bien, pour montrer aux autres qu'on est pas moins bien qu'eux. ( mite, mite, atashi no atarashii vuitton, saishin no moderu da wa! Takai kedo, kirei desho ! = regarde mon nouveau vuitton, c'est le nouveau modèle ! Il est cher mais il est beau hein ! )
Pour que les gens autour de soi voient qu'on a les moyens de se payer ceci et cela, ce qui est important, c'est que ce soit reconnaissable. Vuitton fait des sacs a main très abordables pour les jeunes japonaises célibataires qui vivent chez leur parents et qui ne payent rien.
Même les ados ont des marques de luxe au Japon.
Concernant les Louis Vuitton, c'est cet effet de moutons de panure qui fait que tout le monde veux un Vuitton, idem pour Fendi, Gucci, Coach, et les autres marques de sacs.
En 8 ans de vie au Japon, Tokyo, Omotesando s'est vu reconstruite de nouveau buildings, le Omotesandai d'il y à 7 ans a été détruit a 80% je pense. Maintenant, on y trouve: Louis Vuitton, Dior, Chanel, Fendi, Chaumet, Loewe, Donna Karan, Tod's, Prada du cote de Aoyama, ..... et Ginza, parlons en, n'y trouve pas que de la maroquinerie , mais on y trouve aussi les joaliers...tout melange ca donne Mont Blanc, Cartier, Van Cleef & Arpels, Armani, Chanel, Bulgari, Caoch, Gucci, Tiphany, Dunhill, Rolex etc etc...et chaque boutique est un immeuble entier de 3 ou 4 étages !!! Il n'y a qu'en Asie qu'on peut trouver ça. Car les Japonaises et japonais (les hommes aussi sont fou de marques) ne sont pas les seuls a être fous de marques françaises, suisses, italienne ou londoniennes....les Chinois, les Coréens, etc le sont aussi...surtout pour Burburry, Gucci et Vuitton ceux la par contre.
Mikimoto, le spécialiste japonais de la perle de grand luxe n'arrive a pas vraiment a avoir du succès auprès des japonais, et si Cartier est blinde de jeunes femmes qui font acheter a leur copains la LOVE RING du Joaillier, c'est la même bague pour tous, un peu industriel comme modèle... Mikimoto, lui, est blindé de touristes étrangers souvent occidentaux car la perle est la grande spécialité du Japon, et que chaque perle est unique.
Les occidentaux aiment l'unicité alors que les japonais recherchent l'uniforme, toujours cet uniforme quelque part qui permet la reconnaissance.
Et c'est très difficile d'éviter cette tendance quand on habite au Japon,c'est tout simplement un pays ou il y a de la marque partout. Bague Piaget, montre Beaume et Mercier, boucles d'oreilles Givenchy, portefeuille et 3 stylos mont-blanc, porte carte de visite Cartier, une petit sacoche Hermes, un foulard Hermes, un sac Burburry, un sac Coach, un sac Celine, et tous les autres produits de luxe.
Au Japon on vous respecte aussi selon les marques que vous portez, et c'est une sorte de reconnaissance et marque d'appartenance à un groupe.
Note : je ne veux pas vraiment dire que toutes les japonaises sont fans de marques de luxes, mais bon nombres de personnes japonaises, ou même Françaises aiment beaucoup les marques de luxe.
QUESTIONS :
1 ) Que pensez-vous de ce phénomène luxe au japon ?
2 ) Aimez-vous le luxe ?
